張國平如何做科學(xué)的SEO

訪談時間：2011年6月29日

主辦單位：阿里云phpwind

嘉賓介紹：
張國平：杭州光年信息技術(shù)有限公司創(chuàng)始人、《SEM一家之言》（http://www.semyj.com/）博主、擁有十年專業(yè)經(jīng)驗(yàn)的SEO實(shí)踐者，曾任個人站長、阿里巴巴SEO負(fù)責(zé)人。張國平以“實(shí)戰(zhàn)派”SEO為人所稱道，注重?cái)?shù)據(jù)分析，堅(jiān)持用數(shù)據(jù)來指導(dǎo)SEO，提倡“做科學(xué)的SEO，做可控的SEO”。為“易趣”“攜程”、“19樓”、“證券之星”、“阿里巴巴日文站”等知名網(wǎng)站提供SEO咨詢服務(wù)，在業(yè)內(nèi)獲得廣泛贊譽(yù)。


 
訪談內(nèi)容：

phpwind-hummer:

很高興能請到SEO專家張國平，下來就請張國平老師先向網(wǎng)友們做下自我介紹吧。


光年--張國平：

不敢稱專家，在現(xiàn)在SEO“專家”滿天飛的環(huán)境下，我覺得SEO專家是個不好的頭銜。其實(shí)在早期我是一個站長，我從2000年開始零零碎碎的做些小網(wǎng)站，那時候開始接觸SEO，只是那時候還沒有SEO這個時髦的名字，總覺得這個是一些旁門左道的推廣網(wǎng)站的方法。


從2002年起，自己做了一個比較大的網(wǎng)站后，就主要靠SEO推廣網(wǎng)站，是國內(nèi)比較早做SEO的人吧。后來有機(jī)會去了阿里巴巴國際站做專職的SEO，多年的積累、不錯的平臺以及周圍很多優(yōu)秀的同事，就有機(jī)會去沉下心來慢慢總結(jié)系統(tǒng)化的SEO方法。


后來，覺得網(wǎng)上很多不科學(xué)的言論影響我的工作，同時覺得，如果把自己總結(jié)的寫出來可以幫助很多人，就開始寫博客來分享一些心得。從去年起，創(chuàng)辦了杭州光年，主要幫一些國內(nèi)外的大中型網(wǎng)站做SEO顧問，同時自己也做一些其他有意思的事情。


 


phpwind-hummer:


張國平老師的“SEM一家之言”（http://www.semyj.com/）是網(wǎng)上非常有影響力的SEO博客，極力推薦大家常去看看。那么，張國平老師，你為什么會提出“科學(xué)的SEO”的說法呢？




光年--張國平：


因?yàn)镾EO本來就可以做得很科學(xué)的。


但是由于國內(nèi)的大部分SEO人員都是從網(wǎng)上獲得一些資訊來學(xué)SEO，很多資訊非常滯后又沒有根據(jù)。甚至有些方法基本上是十年前的SEO方法。所以從他們學(xué)習(xí)的一開始就被帶到溝里去了。大部分人都是繼承的某些“名人”的那種套路在做SEO，很少懷疑過是不是可能還有更科學(xué)的方法。


我覺得自己很幸運(yùn)的是在一開始做SEO的時候沒有那么多漫天飛舞的資訊，可以堅(jiān)持獨(dú)立思考來做事情。


提出“科學(xué)的SEO”的說法，就是要來抵抗那種“猜謎語式的SEO”。讓大家意識到一個看似無法科學(xué)化的SEO其實(shí)是可以做得很科學(xué)的。也希望號召大家能更科學(xué)化的來做這個事情，不然SEO永遠(yuǎn)只是一個邊緣領(lǐng)域。


 


phpwind-hummer:


張國平老師推己及人，出發(fā)點(diǎn)很偉大。那么什么是“科學(xué)的SEO”，您認(rèn)為的“科學(xué)的SEO”有哪些特點(diǎn)呢？




光年--張國平:


“科學(xué)的SEO”的特點(diǎn)就是事實(shí)求是，看數(shù)據(jù)、重技術(shù)、系統(tǒng)化。


不知道大家有沒有發(fā)現(xiàn)很多的SEO方法，從來都只是告訴你要怎么去做，但是很少或者不能解釋為什么要這么去做。


科學(xué)的SEO就能告訴你為什么要這么去做，而且這么做能有多大的效果。


科學(xué)的SEO，基本的思維就是一切從常識出發(fā)，從一些不需要證明的“公理”開始。用數(shù)據(jù)來一步步細(xì)化每個步驟，把影響SEO流量的因素發(fā)掘出來，再把這些因素用數(shù)據(jù)監(jiān)控起來，然后通過大量的實(shí)踐，來觀察數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)之間的關(guān)聯(lián)關(guān)系。


科學(xué)的SEO方法，一定會讓大家一看就知道一定是對的，因?yàn)槎际且恍┗镜氖聦?shí)。但是如果不看數(shù)據(jù)，就看不清楚這些事實(shí)。


重技術(shù)，就是因?yàn)橐粋€網(wǎng)站和一個搜索引擎，從頭到尾都涉及到大量的技術(shù)領(lǐng)域的知識，能多了解這些知識，就能更讓你控制好后面的效果。


系統(tǒng)化，是因?yàn)橛绊慡EO流量的因素非常多，而且影響強(qiáng)弱程度不同，系統(tǒng)化的思維能讓你明白輕重緩急。


科學(xué)的SEO能告訴你為什么要做某個事情，而且能告訴你能有多大的效果。常見的SEO做不到這點(diǎn)。


科學(xué)的SEO會有大量的時間是在做數(shù)據(jù)，常見的SEO只關(guān)注幾個簡單的數(shù)據(jù)?？茖W(xué)的SEO先從整體上把握了所有的事情，再鉆到細(xì)節(jié)里去研究。而常見的SEO一開始就只關(guān)注了細(xì)節(jié)，結(jié)果整體效果不好。


重要的是常見的SEO方法到現(xiàn)在已經(jīng)走到瓶頸了，無法繼續(xù)下去。而科學(xué)的SEO就可以越走越遠(yuǎn)。


 


phpwind-hummer:


聽了這么多對比，科學(xué)的SEO更注重整體，系統(tǒng)化，而常見的SEO忽視整體，過于注重局部。那您認(rèn)為哪些常見的SEO說法其實(shí)是不太正確，或者值得進(jìn)一步討論的？




光年--張國平:


很多常見的說法都不太正確，如：很多人都過分重視首頁，以為首頁能代表整個網(wǎng)站，提升首頁的PR就能提高整個網(wǎng)站的權(quán)重。實(shí)際上首頁也只是一個頁面而已，首頁和整個網(wǎng)站的關(guān)系就是一棵樹和整個森林的關(guān)系。


還有過分重視PR值，其實(shí)也是一個沒必要重視的東西，要重視的話，也要起碼重視PR值在整個網(wǎng)站如何分布的。Google都是建議大家看整站的PR值的，結(jié)果都只盯著首頁看。就算是PR值，在影響SEO流量的過程中的作用都很小。


PR值和排名也沒有直接的關(guān)系，很多人以為做排名就是發(fā)外部鏈接，其實(shí)排名絕不是大家要來拼外部鏈接數(shù)量，實(shí)際過程中大家也能發(fā)現(xiàn)PR和排名沒有直接關(guān)系。


引起這些問題的原因就是我前面說的，一開始就鉆到細(xì)節(jié)里了，沒有先從整體上把握。還有就是不喜歡做數(shù)據(jù)挖掘，然后也沒有重視各種技術(shù)細(xì)節(jié)對SEO的影響或者沒有能力從技術(shù)上分析SEO的各項(xiàng)因素，所以才會有這些言論。


我覺得如今的SEO現(xiàn)狀用一個成語形容最合適，就是“盲人摸象”。大家還記得這個成語的話發(fā)現(xiàn)這個成語再適合不過了。


 


phpwind-hummer：


聽到這里，感覺很多習(xí)以為常的“SEO常識”其實(shí)是錯誤的，我們要重新去了解SEO。您認(rèn)為應(yīng)該從哪些方面入手去重新認(rèn)識SEO呢？




光年--張國平:


實(shí)事求是，一切從常識做起，重新來學(xué)習(xí)SEO。我建議大家忘記很多SEO知識，去尋根問底的學(xué)習(xí)SEO。


如果去尋根問底學(xué)習(xí)SEO，那就要了解搜索引擎是怎么運(yùn)作的，了解得越清楚越好。然后了解一個網(wǎng)站是怎么運(yùn)行起來的，有非常多的細(xì)節(jié)知識，也了解得越透徹越好。


然后再了解，搜索引擎和網(wǎng)站之間發(fā)生了一些什么事情。這些知識當(dāng)然不是三天兩頭就可以知道的，但是了解得越清楚越好。如果能自己做一個簡單的搜索引擎，以及從服務(wù)器架設(shè)開始一個人從頭到尾做一個簡單的網(wǎng)站出來，那了解就差不多了，但是越更了解細(xì)節(jié)，越能幫助你很多。


有了這些知識，就能發(fā)現(xiàn)SEO所涉及的范圍比之前想象的都大，也能發(fā)現(xiàn)有太多的因素在影響著SEO效果。


接下來就是盡可能把影響SEO效果的因素都挖掘出來。這個時候不是要求大家去追搜索引擎的算法，而是從一些最基本的常識出發(fā)，來看看在流量達(dá)到你的網(wǎng)站之前，發(fā)生了哪些事情。


然后就是大量的數(shù)據(jù)挖掘，把影響SEO的因素都數(shù)據(jù)化，并長期觀察和研究數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)之間是怎么關(guān)聯(lián)的。


舉一個例子：很多人都抱怨網(wǎng)站的收錄不理想，但是如果他們?nèi)タ纯此阉饕媾老x在網(wǎng)站上的行為，就會發(fā)現(xiàn)很多的網(wǎng)頁，搜索引擎一年到頭竟然都沒抓取過，你要搜索引擎怎么收錄這些網(wǎng)頁呢？特別有些大中型網(wǎng)站，一年下來可能還有50%的網(wǎng)頁搜索引擎爬蟲一次都沒抓取過。至于為什么沒有抓取到，一部分是爬蟲有它的局限性、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)有局限性還有一些其他因素等等。


弄清楚了這些基本事實(shí)以后，也只是明白了搜索引擎和網(wǎng)站上發(fā)生了什么事情。接下來還要研究的是使用搜索引擎的人。要通過數(shù)據(jù)挖掘去看看他們的搜索習(xí)慣和為什么要有那樣的搜索習(xí)慣。


比如：還有很多人都在追一些熱門詞語的流量，結(jié)果是造成搜索引擎上80%的人在搶20%的流量，還有80%的流量沒什么人要，原因就是沒有從整體上看看到底整個搜索引擎上流量是怎么分布的。


科學(xué)的SEO說到底其實(shí)只有一個關(guān)鍵詞，就是實(shí)事求是。


 


phpwind-hummer：


張國平老師給我們提供了一種系統(tǒng)的SEO思路，從數(shù)據(jù)出發(fā)，用數(shù)據(jù)來指導(dǎo)SEO，需要認(rèn)真、深入的去學(xué)習(xí)。


不管哪種類型的SEO，SEO流量都是我們最終的追求目標(biāo)，那么您認(rèn)為SEO流量受到哪些因素的影響呢？




光年--張國平:


套用我們剛才說的，實(shí)事求是地來做事情。要去追求SEO流量，那就要去看看SEO流量是怎么來的，去看看在SEO流量到達(dá)你的網(wǎng)站之前發(fā)生了什么事情。


在SEO流量到達(dá)你的網(wǎng)站之前，發(fā)生了三件事情，就是網(wǎng)站的整體收錄、整體排名和整體點(diǎn)擊。


從常識出發(fā)就能知道，一個網(wǎng)站要追求SEO流量，那就要確保網(wǎng)站所有有價值的頁面都要被收錄，然后這些被收錄的頁面整體要有不錯的排名，有了排名也不一定有流量，因?yàn)樗惺褂盟阉饕娴娜硕紩x擇他們最想要的搜索結(jié)果點(diǎn)擊，所以最后還要有人能點(diǎn)擊你那些有排名的網(wǎng)頁。


這樣子去思考問題，就會發(fā)現(xiàn)已經(jīng)能從整體上把握SEO流量這個事情了。當(dāng)然這三大因素里面還有很多的細(xì)節(jié)在分別影響他們。那么我們再順著這個思路去研究那些細(xì)節(jié)。


 


phpwind-hummer:


感覺大家做SEO也都是重視整體收錄、整體排名和整體點(diǎn)擊這幾個方面，看起來并沒錯，但是往往收不到好的效果。那么是不是常見的一些方法存在什么問題呢？




光年--張國平:


這里，常見的SEO方法做得不好的是，很多人都不知道其實(shí)自己的網(wǎng)站存在收錄問題，哪怕那些看似好像收錄不錯的網(wǎng)站，其實(shí)是查收錄的數(shù)據(jù)出了問題，整體的收錄說不定很差。


在整體排名這塊，太多的人只注意他們覺得重要的詞語的排名，沒有關(guān)注那些潛在客戶都在搜索什么詞語，結(jié)果竟然認(rèn)為一個頁面中有所謂的核心關(guān)鍵詞的，還有就是80%的人在搶20%的流量。


沒有注意整體排名，只注意少數(shù)頁面的排名。實(shí)際上看看數(shù)據(jù)就知道，很多人認(rèn)為的重要的頁面，其實(shí)帶來的流量都不大。如：很多人重視的首頁以及熱門頁面，在絕大部分中型以上的網(wǎng)站上，加起來也沒有帶來超過1%的流量。


最常忽視的就是整體點(diǎn)擊，沒有點(diǎn)擊，什么收錄和排名都是白搭。那會發(fā)生沒有點(diǎn)擊的情況嗎？在我們的實(shí)踐中，發(fā)現(xiàn)同一個網(wǎng)站，點(diǎn)擊率好的時候和點(diǎn)擊率差的時候，有10到20倍的差距，這就意味著其他因素不變的情況下，流量有10-20倍的差距。


因?yàn)椴豢磾?shù)據(jù)，不清楚更多的細(xì)節(jié)，所以常見的SEO方法錯過了太多的SEO流量。


 


phpwind-hummer:


網(wǎng)站的頁面收錄數(shù)量是一個SEO最重要的因素，那么頁面收錄數(shù)量是不是越多越好呢？如何才能提升收錄數(shù)量？  




光年--張國平:


那種有效頁面的收錄量越多越好。所謂有效頁面，就是指對用戶獲取信息有價值的頁面。一個網(wǎng)站上是存在很多頁面對從搜索引擎上來的用戶沒什么價值的，如反饋表單，登錄頁面等等。


提升一個網(wǎng)站的收錄量，也是從常識出發(fā)來思考問題，要清楚的知道在一個網(wǎng)站的網(wǎng)頁被收錄之前發(fā)生了什么事情。以及技術(shù)上要怎么改進(jìn)那些頁面。具體的內(nèi)容在可能不好透漏。因?yàn)橹坝泻芏嗳烁顿M(fèi)在我的培訓(xùn)中聽這些內(nèi)容的，現(xiàn)在公布出來對他們不公平。


 


phpwind-hummer:


那么，您建議大家要要怎么做，才能提升網(wǎng)站在搜索引擎上的效果？




光年--張國平


互聯(lián)網(wǎng)上，內(nèi)容為王，在搜索引擎上也是這樣。要盡可能的提供給用戶最喜歡的內(nèi)容。


對于內(nèi)容還不夠好的網(wǎng)站，Google和百度都有關(guān)鍵詞查詢程序，可以通過挖掘上百萬關(guān)鍵詞找到用戶需要的信息。每個行業(yè)都可以挖掘很多用戶在找的內(nèi)容，當(dāng)然這樣去挖掘也能看到搜索引擎上有很多別人不要的流量。那你可以創(chuàng)造一些相關(guān)的內(nèi)容去獲得這些流量。


對于已經(jīng)有很多內(nèi)容的網(wǎng)站，當(dāng)然也要去看看用戶在找什么信息。但是更要緊的是要去挖掘爬蟲在你網(wǎng)站上的行為，看看爬蟲在抓取你的網(wǎng)站的時候遇到了什么問題。把你現(xiàn)有的內(nèi)容更好的展示給搜索引擎是第一要緊的事情，然后再去想辦法獲得那些你應(yīng)該能拿到的流量。


我也不會否認(rèn)外部鏈接的作用，在中小網(wǎng)站，外部鏈接還是很重要的。但是要注意很多傳統(tǒng)的只注意外部鏈接數(shù)量的方法不可取，那種濫做鏈接的效果是不可控的。濫做鏈接不一定是指群發(fā)，而是那種碰到有鏈接可以做就去做的行為。另外，在判斷外部鏈接的質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)上，也壓根就不能用PR值來做判斷。


其實(shí)在我們的SEO方法里，壓根就不會去管PR值。我們不會去做那些不能確定效果的事情，PR值這個東西至今沒有一個人能用數(shù)據(jù)說明它能從多大的程度上影響SEO效果。而我們的其他方法可以說明白，那就是去做我們能確定效果的事情。


大型網(wǎng)站，基本可以不做外部鏈接，當(dāng)然有的話也可以的。只是少數(shù)的外部鏈接對大型網(wǎng)站的影響有限了。大型網(wǎng)站要注意的是怎么很好的展示自己的網(wǎng)站內(nèi)容，和業(yè)務(wù)結(jié)合把內(nèi)容上的輕重緩急定義好。


 


phpwind-hummer:


很多網(wǎng)站喜歡占據(jù)熱門關(guān)鍵詞的排名，追求在搜索引擎上的排名，一定要排在第幾位，這種做法有沒有價值呢？




光年--張國平:


這種行為一看就是沒有看過數(shù)據(jù)就來做SEO的行為。就回答一個簡單的問題好了，大家覺得100個熱門關(guān)鍵詞加起來的流量大，還是一萬個適中的長尾關(guān)鍵詞加起來的流量大？


不要想當(dāng)然的來回答，大家去調(diào)用搜索引擎公布的數(shù)據(jù)，精確匹配每個詞語的搜索量，就會發(fā)現(xiàn)原來表面上看起來的熱門詞語其實(shí)搜索量不是那么大，而是一萬個適中長尾關(guān)鍵詞加起來的流量大。因?yàn)槟呐率且粋€剛學(xué)會上網(wǎng)用搜索引擎的人，都會發(fā)現(xiàn)用熱門詞語找不到他要的信息的，所以都是趨于用長尾關(guān)鍵詞。我們自己平常估計(jì)也很少用熱門關(guān)鍵詞找信息吧。


那需要投入的資源有多大的差別呢？十年了，我至今沒見過有100個熱門詞語都排得很好的網(wǎng)站，有一萬個適中的長尾關(guān)鍵詞排得很好的網(wǎng)站還是有很多的，比如現(xiàn)在很多做淘寶客的網(wǎng)站。


那他們的轉(zhuǎn)化率相比如何？想一下同樣有100個人在找黑莓手機(jī)，是“手機(jī)”這個詞語的轉(zhuǎn)化率高還是“黑莓手機(jī)8700”這個關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率高。


不過我們提倡的方法是既不刻意追求熱門關(guān)鍵詞的排名，也不刻意追求長尾關(guān)鍵詞的排名。應(yīng)該追求的是—“把相關(guān)的人帶到相關(guān)的頁面”。


搜索引擎也在做這樣的一件事情，就是把相關(guān)的人帶到相關(guān)的頁面。而作為一個網(wǎng)站，就是用相關(guān)的內(nèi)容去獲得相關(guān)的流量。好的SEO是能讓網(wǎng)站和搜索引擎雙贏的。


這么多網(wǎng)民每天在搜索引擎上搜索的關(guān)鍵詞是無所不包甚至是很難預(yù)測的。不可能憑空想一想就能知道網(wǎng)民在搜索什么關(guān)鍵詞。做熱門關(guān)鍵詞的排名是一個明顯的拍腦袋做決策的行為。


網(wǎng)民搜索的關(guān)鍵詞的大概分布可以看看我博客上的2篇文章，從不同的維度來分析的結(jié)果。http://www.semyj.com/archives/776


http://www.semyj.com/archives/188


 


 


phpwind-hummer:


受到堆積關(guān)鍵詞的思路的影響，很多SEO入門者會認(rèn)為，做好SEO就是堆積關(guān)鍵詞，同時，也有很多站長認(rèn)為，堆積關(guān)鍵字會導(dǎo)致不好的用戶體驗(yàn)，于是得出一個印象：“SEO優(yōu)化和用戶體驗(yàn)沖突”，您如何看待這種說法？




光年--張國平:


這就是我說的十年前的SEO方法，準(zhǔn)確的說是11年前的方法了。在百度還沒有流行的時候，大家最常用的是當(dāng)時三大門戶（網(wǎng)易、新浪、搜狐）的搜索引擎，當(dāng)時就是用這樣的方法在上面做排名的。到了現(xiàn)在，還有人要堆砌關(guān)鍵詞的話就實(shí)在太落伍了。


我們還是用數(shù)據(jù)說話好了。經(jīng)常會有這樣的操作方法：有些人，會給一個頁面定義一個所謂的核心關(guān)鍵詞，然后想辦法適當(dāng)重復(fù)這個核心關(guān)鍵詞，再用各個方法拼命加外部鏈接等。因?yàn)楹芸赡苓@個核心關(guān)鍵詞也恰好是個熱門詞語，努力了一番以后還是發(fā)現(xiàn)這個詞語的排名沒有上去。但是如果你去查這個頁面的流量，發(fā)現(xiàn)這個所謂核心關(guān)鍵詞雖然沒有排名，但是不代表這張頁面沒有SEO流量，說不定SEO流量還很多，只是那些帶來流量的關(guān)鍵詞不是你預(yù)先設(shè)定的那個核心關(guān)鍵詞罷了。那這個時候大家覺得那個堆砌所謂核心關(guān)鍵詞的方法是不是很蠢呢？


堆砌關(guān)鍵詞和我說的那個做熱門關(guān)鍵詞的原因是一樣的，沒有去看過數(shù)據(jù)。這里我建議大家去看一個數(shù)據(jù)，就是統(tǒng)計(jì)一下：你的網(wǎng)站上每個網(wǎng)頁分別帶來了多少流量，以及每個頁面上帶來流量的關(guān)鍵詞是什么。GA里就可以看到這些數(shù)據(jù)。相信任何一個有常識的人看完數(shù)據(jù)就明白了，但是以前的很多SEO方法是壓根不看這種數(shù)據(jù)的。


生搬硬套的SEO方法才會破壞用戶體驗(yàn)。這也是判斷一個SEO方法好壞的標(biāo)準(zhǔn)。SEO和用戶體驗(yàn)面對的都是同一群人，SEO和用戶體驗(yàn)都是要為用戶著想，怎么會有沖突呢？只能說明一個問題，就是現(xiàn)在很多常見的SEO方法，源于那種作弊的SEO思維，所以才會造成這樣的結(jié)果。


SEO和用戶體驗(yàn)在代碼的寫法上和網(wǎng)頁的排版上也不會有什么沖突，很多用戶體驗(yàn)友好的做法在SEO上面也是效果非常好的。只要不是那種讓爬蟲看不到內(nèi)容的方法，其他都沒什么問題。


 


 


phpwind-hummer:


從論壇產(chǎn)品來說，在SEO方面存在哪些問題？有哪些改進(jìn)的辦法。




光年--張國平:


論壇的產(chǎn)品也經(jīng)常會有很多SEO上的問題，根源就是做SEO的很多人對相關(guān)領(lǐng)域的技術(shù)了解太少，而做技術(shù)的人要么不懂SEO要么被一些不好的SEO觀點(diǎn)誤導(dǎo)。他們之間產(chǎn)生了一個斷層，所以才導(dǎo)致很多不管是開源的程序和系統(tǒng)還是自己開發(fā)的網(wǎng)站上都有各種各樣的SEO問題。


論壇產(chǎn)品的常見問題有：


1，一個頁面的URL，從有些入口進(jìn)入U(xiǎn)RL是動態(tài)的，而從另一些入口進(jìn)去又是靜態(tài)的。造成了同一個頁面有多個URL。如：論壇板塊和帖子頁面經(jīng)常既有動態(tài)。URL也有靜態(tài)的URL。


2，即使是同一個內(nèi)容的URL，也可能經(jīng)常變化。如：由于論壇從功能上要定位一個帖子所在的翻頁，所以URL中的參數(shù)就會隨著帖子所在的翻頁經(jīng)常變化。這個現(xiàn)在phpwind已經(jīng)改進(jìn)好了，但是Discuz還是有。


3，還在寫每個頁面的meta keywords，這個標(biāo)簽到現(xiàn)在是一個完全可以扔掉的東西。好幾個網(wǎng)站由于扔掉了metakeywords，在百度的流量反而漲了很多。


4，但是meta description，反而寫得很簡單。這個不能影響排名，但是能很大程度上影響點(diǎn)擊率的，所以需要認(rèn)真批量寫。


5，代碼上太多丟失和沒有閉合的標(biāo)簽，會影響搜索引擎抽取內(nèi)容。


 


解決辦法就是把這些問題都修補(bǔ)好。不過上面這些問題僅僅是代碼層面的，還有就是服務(wù)器上的設(shè)置也能影響SEO效果，還有網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)等等。


一般都是解決整體的問題再來看細(xì)節(jié)。太多人把細(xì)節(jié)看得太重要，如考慮h1有多少個等等。在全局問題沒有解決之前，考慮再多的細(xì)節(jié)也沒用，很多細(xì)節(jié)其實(shí)也沒那么重要。如：你一個網(wǎng)站有50%的網(wǎng)頁搜索引擎還沒看到過的時候，你哪怕把這個網(wǎng)頁的SEO做到一朵花一樣了，對這50%的網(wǎng)頁來說，一切都是白搭。


當(dāng)然這些都還只是表面的東西，更深層的有整個SEO的策略如何制定。怎么樣拿到一個預(yù)期的效果等等。不能為了做SEO而做SEO，要考慮的最后的成果。


 


網(wǎng)友提問：


 ‘Ｍr.桑尼：想問下國平關(guān)于27日 PR變動 百度收錄變化，國平從SEO的角度有什么獨(dú)到的見解，




光年--張國平:


我有篇博客講百度如何優(yōu)化的時候，其中一條就是百度自己經(jīng)常出問題。那時候很多人還不相信，直到百度自己承認(rèn)。   對于搜索引擎自己的問題，我們無能為力，只能做好我們自己能做的。不需要過分關(guān)心一個不準(zhǔn)的數(shù)據(jù)。比如，收錄量的問題。


如果你查詢下來，某個目錄的數(shù)據(jù)覺得可能有問題。那你可以不要這么在意這個數(shù)據(jù)。你只要知道一點(diǎn)，爬蟲沒有爬過的頁面是不可能收錄的。那你這個目錄下有100萬個頁面，你能自己控制的就是確保爬蟲把這一百萬個頁面都抓取一遍。


在數(shù)據(jù)做得好的情況下，可以知道是自己的網(wǎng)站出了問題，還是搜索引擎自己出的問題。如，網(wǎng)站整體的排名，通過監(jiān)控幾萬個你這個行業(yè)的關(guān)鍵字排名，把大家的排名都監(jiān)控起來。再前后比較這幾個網(wǎng)站的數(shù)據(jù)，就能知道是你自己一個人出了問題，還是大家都出問題了。


 


ｍｂóｂóóò：


老師請問，獲得數(shù)據(jù)的方法。以及應(yīng)該注意哪些數(shù)據(jù)？您有許多地方都強(qiáng)調(diào)了數(shù)據(jù)，那么要查看哪些數(shù)據(jù)，有重點(diǎn)或是標(biāo)志性數(shù)據(jù)嗎？


 


光年--張國平：


數(shù)據(jù)其實(shí)很多的。要注意日志里面的數(shù)據(jù)，搜索引擎提供給你的數(shù)據(jù)等等。如:日志里記錄了爬蟲的抓取行為，去把爬蟲的數(shù)據(jù)按各種維度分析一下，可以發(fā)現(xiàn)很多問題。google網(wǎng)站管理員里面提供了大量的數(shù)據(jù)。幾乎每一個數(shù)據(jù)都和SEO密切相關(guān)，要學(xué)會解讀里面的數(shù)據(jù)。




晨光杳：


那無效頁面是robots掉  還是Nofollow掉呢




光年--張國平：


要看你要得到什么結(jié)果。robots和nofollow是手段而不是目的。


如果你要把404頁面針對爬蟲完全禁止，既可以用nofollow也可以用robots.如果是另一個目的，那就要非常熟悉nofollow和robots分別是代表什么意思，這些只是手段。




xiaohe：


因?yàn)槭巧坛侨径际菆D片，怎么去做優(yōu)化提升網(wǎng)站收錄？（首先一點(diǎn)是：老板不讓發(fā)文字內(nèi)容）和關(guān)鍵詞排名 2.我們商城里面的店鋪怎么樣才能讓百度等搜索引擎收錄呢？請老師給出一些方法  




光年--張國平：


對于新網(wǎng)站，要注意鏈接的廣泛性。就是盡可能多的頁面有外部鏈接，而不要把鏈接集中在一個首頁。


google有專門的圖片sitemap可以提交。百度的話也不一定不會收錄你的頁面。不過最好還是有一些文字。


中型以上的網(wǎng)站，要注意一個網(wǎng)站的內(nèi)部鏈接，對于那個被鏈接的網(wǎng)頁來說也是一個外部鏈接。很多網(wǎng)站的內(nèi)部鏈接效果不比站外鏈接效果差。


在google網(wǎng)站管理員工具里，也是有很多的數(shù)據(jù)要你注意網(wǎng)站的內(nèi)部和外部鏈接。




范保強(qiáng):


從日志中都能分析出什么內(nèi)容；如何根據(jù)日志來做網(wǎng)站調(diào)整（簡單舉例）？




光年--張國平:


日志可以看到發(fā)生在你這個網(wǎng)站上絕大部分行為。對于爬蟲來說，可以看到爬蟲訪問你網(wǎng)站的時候，每天來多少次、停留多長時間、訪問了你什么頁面、單個頁面花了多長時間、訪問時遇到了什么問題。


SEO分析日志重點(diǎn)來分析爬蟲和你的網(wǎng)站是如何交互的。每一天的數(shù)據(jù)不一定有用，但是你把各項(xiàng)數(shù)據(jù)長期監(jiān)控起來，就可以看到各項(xiàng)數(shù)據(jù)隨著你的SEO優(yōu)化動作是如何變化的。還能知道每個數(shù)據(jù)之間的關(guān)系。


如：爬蟲每天訪問網(wǎng)站的時間是比較恒定的，網(wǎng)頁變慢了，爬蟲抓取的頁面數(shù)量就變少了。抓取變得非常少的時候，SEO流量就會問題。




rainbow:


請問下，老師剛才說：“還在寫每個頁面的meta keywords，這個標(biāo)簽到現(xiàn)在是一個完全可以扔掉的東西。”作為論壇的話，是不是意思是每個板塊不要設(shè)定關(guān)鍵詞，只設(shè)定meta description？




光年--張國平:


是的。完全可以扔掉。


這個標(biāo)簽我們實(shí)踐下來發(fā)現(xiàn)百度很早就不認(rèn)了，遠(yuǎn)在google宣布不支持這個標(biāo)簽之前。


而且作為一個經(jīng)常被濫用的標(biāo)簽，還是一個檢測你的網(wǎng)頁有沒有過度優(yōu)化的特征，特別是很多人在這個標(biāo)簽里堆砌關(guān)鍵詞。


剛才有很多人很氣憤我說的一些話，不過很多事情大家是先入為主了，在你以往的SEO方法都是遵循一些網(wǎng)上的教程做的時候，我能理解大家對這個事情的情緒。