在知道什么是SEO之前，先跟大家分享一下我上次跟朋友聚會時的對話：
我：我的工作是在做SEO。朋友：什么是SEO呀？我：搜索引擎優(yōu)化呀，簡單來說就是讓百度搜索一個關(guān)鍵字時可以讓你的網(wǎng)站排名在最前面。這時友人滿臉疑惑的問：這到底是什么工作呀！那你們到底都在做什么？
相信現(xiàn)在進來這個頁面中的讀者很多都有同樣的疑問，而已經(jīng)對SEO略有所聞的老板、工程師、營銷人等等也都可能還是對SEO到底是什么一頭霧水；也因為對切入與認識SEO的角度不同，而造成了許多誤會。所以我們將在這篇文章中從頭開始解釋，到底什么是SEO，以及讓大家了解搜索引擎優(yōu)化到底是「技術(shù)」還是「營銷」。

你可曾想過你看到的搜索結(jié)果是從何而來
雖然大家有使用過百度搜索關(guān)鍵字的經(jīng)驗，但是可能并不會知道搜索結(jié)果上的資料到底是從何而來，又或是為什么有些網(wǎng)站被排在前面；有些被排在后面。在這邊可以先跟大家說明一下，百度的搜索結(jié)果其實分有付費的結(jié)果百度關(guān)鍵字廣告(搜素引擎競價)以及沒辦法靠付費給百度提升排名的自然搜索結(jié)果。

大家可以看到圖中最上方的搜索結(jié)果是有被標注為廣告的，這就是可以在百度推廣的平臺中進行競標而達到曝光的關(guān)鍵字競價廣告；而后面的搜索結(jié)果才是SEO的世界中所在競逐的排名(并不是所有詞都有競價，只要靠其價值決定)。百度會盡可能通過他們的機器人；也就是爬蟲，去搜集網(wǎng)絡世界上的所有網(wǎng)站。并針對用戶搜索關(guān)鍵字的意圖，通過他們的機器來進行運算，用一套精心設計過的算法來把他們所認為最能夠解決這個搜索意圖的結(jié)果呈現(xiàn)給用戶，而且排序的方式是不會因為你有付費給百度而讓排名前進的，也沒有任何一種渠道可以付費給百度讓你的自然搜索排名提前。

百度這套演算法所會考慮到的要素非常多，判斷網(wǎng)站或是網(wǎng)頁的資料是否能排在前面的因素包括了「技術(shù)」以及「內(nèi)容」兩種不太一樣的方向，而兩種方向中也各有許多可以實際針對網(wǎng)站完成的優(yōu)化項目。

那SEO到底是什么？
SEO（Search Engine Optimization, 搜索引擎優(yōu)化）正是針對不同面向中的不同項目提出整體性的優(yōu)化方案，通過這樣的方法讓網(wǎng)站在用戶搜索某個關(guān)鍵字時可以得到良好的自然排名，進而提升網(wǎng)站的流量；達到商品曝光、搜集用戶、宣揚特定理念等等的種種目標。
「技術(shù)」以及「內(nèi)容」兩種面向在SEO的領(lǐng)域中我們往往會分別稱作「Technical SEO」以及「Content SEO」，接著我們就來介紹一下這兩種不同的SEO領(lǐng)域吧！

Technical SEO：技術(shù)型SEO

在技術(shù)層面上的主要目標就是要讓百度讀懂我們的網(wǎng)站，由于的爬蟲不一定能夠看得懂所有的網(wǎng)站內(nèi)容，因此需要一些大家的「默契」來讓網(wǎng)站可以被看懂，以下大概列舉幾項：

301轉(zhuǎn)址
SSL的憑證設定
sitemap該要如何制作
網(wǎng)站速度優(yōu)化
以上這些項目都是我們在Technical SEO的領(lǐng)域常常會面臨到以及需要解決的問題，這些項目常常都需要通過工程師，修改網(wǎng)站的程式碼或是網(wǎng)站架構(gòu)才能夠解決。

Content SEO：內(nèi)容型SEO

在內(nèi)容的部分就與技術(shù)為主導的SEO有極大的不同了。我們過去在SEO上都一再的強調(diào)內(nèi)容，在內(nèi)容上的SEO包括了：

關(guān)鍵字研究：
通過關(guān)鍵字的數(shù)據(jù)去尋找出市場上熱門的話題是什么、有哪些關(guān)鍵字在搜索結(jié)果中還沒有最好的解答，是可以試著去進攻的關(guān)鍵字。

文案撰寫
撰寫的文案夠不夠精彩，有沒有辦法滿足用戶在搜索這個關(guān)鍵字時所抱有的期待。

轉(zhuǎn)換成效優(yōu)化
使用百度統(tǒng)計等工具研究通過SEO進入我的網(wǎng)站的用戶是不是真的有在我的網(wǎng)站內(nèi)進行轉(zhuǎn)換；針對不同關(guān)鍵字進站的用戶是否要設計不同的CTA。

Title/Description優(yōu)化：
與Tecnical SEO中的Title/Description優(yōu)化不同，這邊更加強調(diào)Title/Description的文案撰寫，包括是否夠吸引人可以讓人愿意點擊、是否有帶入目標關(guān)鍵字等。

以上這些項目不是單靠程式碼就可以解決的了，而是需要由營銷人員規(guī)劃縝密的計畫，包括在文案撰寫的過程中融入品牌的精神，設定品牌的目標族群是誰，要先攻占怎樣的關(guān)鍵字才是最為有效的，這可以說是與前面所述的Technical SEO有截然不同的差距。