SEO中的“描述”指的是160個字符左右的文本片段，用于高度概括整張頁面的內(nèi)容。描述Description一般會顯示在搜索引擎的結(jié)果頁面中，尤其是在搜索關(guān)鍵詞出現(xiàn)在描述中的情況下。對于單頁內(nèi)容的優(yōu)化而言，Description的品質(zhì)無疑是至關(guān)重要的一個方面。

一、Description的主要作用


描述Description的本質(zhì)其實是一個HTML標(biāo)簽，它的作用說白了其實很簡單：主要是為了引導(dǎo)Google搜索用戶點擊你網(wǎng)站的鏈接。換句話說，就是Description的主要目的是更好的完成搜索引擎上的引流。雖說搜索引擎聲明Description并不作為排名的衡量因素，對于權(quán)重沒有很明顯的增益作用，但是就用戶體驗和流量引導(dǎo)方面它還是有很大的好處。


Google通常會使用一個CTR指標(biāo)來判斷你的搜索結(jié)果是否具有良好的價值，如果用戶的點擊量超出搜索結(jié)果所處排名位置的預(yù)期，那么搜索引擎也會相應(yīng)地做一些排名上的調(diào)整。所以在搜索結(jié)果中你的Description是否具有吸引力來引導(dǎo)用戶點擊，就會在SEO效果上產(chǎn)生很大的區(qū)別，因此 我認(rèn)為描述的優(yōu)化，其實跟標(biāo)題的優(yōu)化一樣占用舉足輕重的地位。


二、優(yōu)質(zhì)Description的若干關(guān)鍵因素


網(wǎng)絡(luò)上充斥著很多討論Description的觀點和意見，在此我們稍作整理并羅列以下要點：


1. 長度控制在135-160個字符


關(guān)于Description描述的長度其實并沒有一個絕對的標(biāo)準(zhǔn)和精確的數(shù)字，主要取決于Google在搜索結(jié)果中想為你顯示多少。比如說Google把日期加入你的頁面描述中去的話，相應(yīng)的也就會減少Description區(qū)域可顯示的文本長度。關(guān)于這一點我們在另外的文章中也有討論，通常情況下135左右的字符數(shù)量是比較合理的，根據(jù)這個參考數(shù)據(jù)值和自身實際的需要適當(dāng)縮減或拓展，至于能否在這個范圍內(nèi)把你想要表達(dá)和強調(diào)的內(nèi)容體現(xiàn)出來，就要依靠你編輯Description文本時的精巧構(gòu)思了，但絕對不能是通過把描述長度擴(kuò)展成250個字符這種方式。


2. 表述的內(nèi)容應(yīng)該清晰而直接


這是一段優(yōu)質(zhì)Description應(yīng)當(dāng)滿足的基本要求，我們不能僅僅是在頁面中摘取幾句話，拼湊成一段斷章雜糅且晦澀難懂的段落，語義不通順和重點不突出往往是很多敷衍描述的通病，另外關(guān)鍵詞堆砌嚴(yán)重的Description也是常見誤區(qū)之一。


有些站長會特意的把電子郵件、電話號碼等信息嵌入到描述當(dāng)中，這種做法的確很直接但也略顯粗暴，畢竟極少數(shù)的用戶才會單憑搜索結(jié)果描述的“片面之詞”，就直接拿起電話開始聯(lián)系。這種做法反而浪費了Description的有效長度，所以對于一般的WordPress外貿(mào)建站需求而言，還是建議更多的把資源利用在業(yè)務(wù)核心上面。


很多時候可以在Description中嵌入具有 Call to Action 性質(zhì)的引導(dǎo)語句，比如“Get it Now”、“Try for Free”等，前提是它們前面的內(nèi)容對用戶有足夠的吸引力，同時確保用戶點擊進(jìn)來之后能找到對應(yīng)的信息，盡量避免頁面內(nèi)容與描述信息不符的情況。


3. 核心內(nèi)容文案的結(jié)構(gòu)化呈現(xiàn)


假如你的產(chǎn)品比較注重技術(shù)優(yōu)勢，那么一段著重于突出技術(shù)參數(shù)的Description是種不錯的選擇。把用戶所關(guān)注的參數(shù)信息充分體現(xiàn)在描述當(dāng)中，可以節(jié)約很多說服他們?nèi)c擊的環(huán)節(jié)，直觀的圖片展示和促銷優(yōu)惠等信息都可以實現(xiàn)有效的流量引導(dǎo)。所以可能的話，盡量把Description以富媒體摘要的形式呈現(xiàn)出來。


4. 自然合理地布置嵌入關(guān)鍵詞


如果你留心觀察的話，就能發(fā)現(xiàn)如果Description中包含用戶搜索的關(guān)鍵詞，那么在搜索結(jié)果中，這些匹配的單詞或短語會以加粗或標(biāo)紅的形式突出強調(diào)展示。這種搜索結(jié)果展示形式可以非常有效的吸引用戶注意力，把閱讀焦點快速定位到這些精確符合他們搜索需求的摘要文本上。當(dāng)然最終能不能出發(fā)用戶的點擊行為，還是要依靠關(guān)鍵詞周圍的語義烘托和信息鞏固，如果僅僅是刻意生硬的關(guān)鍵詞堆砌，也是很難得到搜索引擎和用戶的青睞。


好了，以上這些就是我今天所要分享的關(guān)于SEO優(yōu)化中描述的相關(guān)知識了。希望對小伙伴們有幫助。